Productores de salmón chileno activan campaña de marketing en China
Chile: El objetivo de esta campaña, que es liderada por SalmonChile, “es comunicar a los consumidores y clientes que el salmón de Chile es un producto seguro, confiable y sano”.
“Desde el inicio de la emergencia sanitaria, la industria del salmón de Chile ha estado preocupada de sus exportaciones hacia los más de 100 mercados donde este producto se comercializa actualmente”, aseguran desde Salmonchile.
En este escenario, el primer destino que inquietó en nuestro país fue China, donde se originó el covid-19, donde las importaciones decayeron fuertemente debido al intento de contener la propagación del contagio del virus.
En las últimas semanas, las exportaciones hacia el gigante asiático empezaron a mejorar lentamente. “Hemos estado atentos al movimiento en el mercado chino. Desde el inicio de este año vivimos una situación anómala, donde las condiciones de las exportaciones se vieron afectadas. Hoy, con el objetivo de retomar la demanda, hemos decidido crear una campaña de marketing dirigida a los consumidores chinos para poder atraerlos hacia nuestros productos y que se atrevan a consumir nuestro salmón”, expresó al respecto Arturo Clément, presidente de SalmonChile.
El objetivo de esta campaña –que tiene una inversión superior a los US$ 200 mil- es comunicar a los consumidores y clientes que el salmón de Chile es un producto seguro, confiable y sano, expresó el gremio vía comunicado de prensa.
El plan estratégico fue lanzado a mediados de septiembre, y se desarrollará en cuatro meses. Este incluye la activación de relaciones públicas en China, con el fin de generar contenido en los principales medios de comunicación de ese país.
Asimismo, considera el trabajo con 60 influenciadores (Key Opinion Leaders, KOL), destinado a transmitir su experiencia de marca y producto a través de diferentes plataformas web, como TikTok, Kuaishou y Yizhibo, mostrando los atributos de calidad, sabor y beneficios del salmón chileno para la salud.
Con todo esto, la industria salmonicultora de Chile intentará acrecentar el conocimiento de su producto en uno de los mercados más importantes del mundo y con mayor proyección, de manera de hacer crecer su posicionamiento y las exportaciones y tener una importancia más relevante en ese país.
